Above the Fold
Verstehen Sie den Above-the-Fold-Bereich: Der erste Eindruck entscheidet, ob Nutzer bleiben, vertrauen und handeln oder sofort abspringen.
Was bedeutet Above the Fold?
Above the Fold bezeichnet den sichtbaren Bereich einer Seite, der ohne Scrollen direkt nach dem Laden zu sehen ist. Genau dort bilden Nutzer in Sekundenbruchteilen eine Entscheidung: Verstehen sie Angebot und Nutzen sofort, steigt die Wahrscheinlichkeit für Interaktion. Ist der Einstieg unklar, steigt die Absprungrate, selbst wenn der restliche Content hochwertig ist.
Warum Above the Fold Conversion, UX und SEO beeinflusst
Orientierung in 3 Sekunden
Der Above-the-Fold-Bereich muss drei Fragen sofort beantworten: Was ist das? Für wen ist das? Was ist der nächste Schritt? Eine klare Nutzen-Headline, ein passender Subtext und ein sichtbarer CTA reduzieren kognitive Last und steigern die Handlungsbereitschaft.
Vertrauen vor Details
Nutzer kaufen nicht im ersten Moment, aber sie prüfen Glaubwürdigkeit. Trust-Elemente wie Bewertungen, Kundenlogos, Siegel, Referenzen oder eine klare Positionierung geben Sicherheit, bevor jemand scrollt, liest und vergleicht.
Die 3 Bausteine eines starken Above-the-Fold-Bereichs
Klares Nutzenversprechen
Eine starke Headline ist konkret und zielgruppenorientiert. Sie verspricht ein Ergebnis, nicht nur ein Feature. Ergänze die Headline mit einem Subtext, der den Nutzen in einem Satz greifbar macht.
Primärer CTA mit logischem Schritt
Der CTA sollte das naheliegendste Ziel unterstützen, zum Beispiel Kontakt, Angebot, Termin oder Demo. Vermeide vage Texte wie „Mehr erfahren“, wenn die Seite eigentlich Leads generieren soll.
Trust-Elemente passend zur Zielgruppe
B2B braucht häufig Referenzen, Expertise und Prozesse. B2C braucht oft Bewertungen, Lieferung, Garantie oder Preisvorteile. Wichtig ist, dass Trust-Elemente den nächsten Schritt erleichtern und nicht nur dekorativ sind.
Typische Fehler im Above-the-Fold-Bereich
- Zu viel Text oder zu viele Optionen, dadurch fehlende Priorität
- Unklare Headline, die nicht sagt, welches Ergebnis der Nutzer bekommt
- CTA nicht sichtbar oder zu generisch formuliert
- Visuelle Dominanz von Bildern ohne inhaltliche Führung
- Wichtige Trust-Signale erst nach dem Scrollen
FAQ zum Above the Fold
Ist Above the Fold auf Mobilgeräten anders als am Desktop?
Ja. Auf Mobile ist der sichtbare Bereich deutlich kleiner. Deshalb müssen Headline, Nutzen und CTA noch klarer priorisiert werden. Elemente wie Navigation, Cookie-Banner und Sticky Bars reduzieren zusätzlich Platz und sollten bei der Gestaltung berücksichtigt werden.
Welche CTA-Formulierung funktioniert im Above-the-Fold-Bereich am besten?
Am besten funktionieren CTAs, die den nächsten logischen Schritt konkret benennen, zum Beispiel „Beratung anfragen“, „Termin buchen“ oder „Angebot erhalten“. Der CTA sollte zur Intention der Seite passen und nicht den Nutzer zwingen, erst zu überlegen, was passiert.
Welche Trust-Elemente sind Above the Fold sinnvoll?
Das hängt von der Zielgruppe ab. Häufig sind es Bewertungen, Kundenlogos, Referenzen, Zertifikate, kurze Proof-Statements oder klare Zahlen. Entscheidend ist: Trust muss relevant sein und den nächsten Schritt emotional absichern.
Wie kann man Above the Fold objektiv verbessern?
Über klare Hypothesen, Heatmaps, Scroll-Tracking und A/B-Tests. Gute Signale sind bessere Klickrate auf den CTA, niedrigere Absprungrate und mehr qualifizierte Anfragen. Wichtig ist, eine Haupt-KPI zu definieren und nicht nur „Design“ zu bewerten.